8 月 30 日晚，苏超宿迁队主场 2 比 0 战胜淮安队，本场比赛，京东创始人刘强东出现在观赛台，成为赛场的焦点之一，很多观众对他拍照打招呼，刘强东也微笑挥手致意。
刘强东身穿白色 T 恤，手拿啤酒，为家乡球队呐喊助威。宿迁队进球后，刘强东振臂高呼，还跟随现场音乐节奏起舞。
现场球迷称："刘强东先生来到我们现场，我们宿迁队每个球员都像打了鸡血一样，非常亢奋。宿迁队进球后，他（刘强东）魔性的舞蹈跳起来，开心得像个孩子。"
在 2025 夏季达沃斯论坛期间，刘强东曾表示会去看苏超比赛，并强调"去，必须去！"刘强东此次兑现诺言，低调现身，坐在观众席为家乡球队助威。
此前据红星新闻报道，8 月 30 日，社媒上多段视频显示，刘强东当天凌晨现身江苏宿迁的一个夜市，与摊主和顾客用塑料大碗喝酒，主动和老乡们拍照合影。
在现场的夜市摊主告诉红星新闻记者，大家见到刘强东都很激动，上前与他合影聊天，"问他看没看过苏超，他说看了"。有摊主从摊上拿来啤酒和小吃，摆了一桌"炸串、臭豆腐"等，刘强东坐下来和大家聊了几十分钟。
该摊主表示，大家都争着向刘强东敬酒，刘强东也特别亲切，"没有架子，一口一个兄弟们"。
据报道，刘强东近日宿迁之行还去到了新开业的京东折扣超市。据悉，8 月 30 日，京东折扣超市在宿迁四店同开。
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